ISSN : 2287-173X / E-ISSN : 2733-4848
Vol.11 no.3 (2016)
pp.193~215
글로벌 전시장의 운영현황 및 전략 연구 - 세계 50대 전시장을 중심으로 -
전세계 전시컨벤션 시장 수요의 지속적인 성장 및 다양화에 적극적으로 대응하고, 새로운 경제성장 모멘텀을 확보하기 위한 목적으로 전시컨벤션센터 개발 사업이 진행되었다. 특히, 최근 세계 경제가 점점 글로벌화 되면서 전시장 개발 역시 대형화, 현대화되고 있는 추세이다. 이에 본 연구에서는 글로벌 전시장의 기준인 옥내 전시면적 10만㎡ 이상인 세계 50대 전시장의 현황을 분석하고, 이들 글로벌 전시장의 운영전략을 분석함으로써 향후 국내 전시산업 육성 및 전시장 인프라 확충에 전략적 시사점을 도출하고자 하였다. 본 연구의 목적은 글로벌 전시장의 운영현황과 전략을 파악하는 것이다. 이를 위해 세계 50대 전시장의 현황과 글로벌 전시장의 운영전략 사례를 분석함으로서, 국내 전시산업 인프라 확충 및 전략을 제시하는데 도움이 되고자 하였다. 연구결과 옥내 전시면적 10만㎡ 이상인 전시장은 총 56개로 대규모 전시장은 유럽에 집중되어 있었으며 중국이 지속적으로 대규모 전시장을 확충하였다. 또한, 세계 주요 전시장은 국가 경제와 도시경쟁력 강화를 위해 전시장 인프라에 대한 투자를 활발히 추진하고 있다. 또한, 오랜 시간 쌓아온 운영전략, 새로운 트렌드에 맞춘 복합시설 기반 전시장과 친환경 전시장은 경제적 효과를 창출하고 성공적인 전략인 것으로 나타났다.
A study on the Status and Strategy of Global Exhibition Centers
The purpose of this study to examine the status and strategy of global exhibition centers. Through the research, we analyzed the top 50 exhibition centers and strategy of global exhibition centers to suggest how to expand and manage exhibition centers in Korea. The result of this study, total 56 exhibition centers are over 100,000㎡ gross indoor exhibition venue space and most of exhibition centers are in Europe and the number of exhibition centers in China are growing. To strength the competition of the cities invests exhibition centers. Through case studies on top exhibition centers, time-based operational know-how accumulated and discriminatory factors, such as complex facility and eco-friendly, have been revealed as a basis of measures of the creation of economic impact and successful management strategy.
