Vol.12 no.1 (2017)
pp.69~90

컨벤션ㆍ전시 SNS 활용특성에 따른 컨벤션 참가몰입 및 지속적 참여 행동의도

이수혜

(경희대학교 대학원 컨벤션전시경영학과 대학원생)

윤유식

(경희대학교 컨벤션전시경영학과 교수)

김미성

(경희대학교 대학원 컨벤션전시경영학과 대학원생)

본 연구의 목적은 첫째, 전시컨벤션센터의 브랜드 인지와 브랜드 이미지가 브랜드 자산에 유의미한 영향을 미치는지와 둘째, 전시컨벤션센터 종사자와 전시컨벤션센터를 기반으로 행사를 개최하는 행사관계자 및 행사참여자가 가지고 있는 브랜드 인지와 브랜드 이미지가 브랜드 자산에 미치는 영향에 있어서 그 차이가 어떻게 나타나는지를 측정하고 평가해 보고자 하였다. 연구의 목적을 효과적으로 달성하여 위하여 전시컨벤션센터의 브랜드 인지와 브랜드 이미지 및 브랜드 자산에 대한 선행연구 분석을 실시하였으며, 실증분석과 가설검증을 위하여 빈도분석, 요인분석, 회귀분석 등을 사용하였다. 가설검증 결과에 있어서 전시컨벤션센터에 대한 브랜드 인지와 브랜드 이미지가 브랜드 자산에 미치는 영향을 파악한 결과, 브랜드 인지와 브랜드 이미지가 다 같이 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 전시컨벤션센터의 이용자 특성에 따라 전시컨벤션센터의 브랜드 인지와 브랜드 이미지가 브랜드 자산에 미치는 영향에 있어서 차이가 존재함을 확인할 수 있었다. 특히, 이 과정에서 첫째로, 이해관계자에 따라서는 행사관계자가 행사참여자와 센터종사자보다 전시컨벤션센터에 대한 브랜드 이미지 강도가 크다는 것을 확인 할 수 있었으며 둘째로, 연령대별 비교에 있어서는 20대가 가장 크고 이후로 40대, 30대, 50대 순으로 브랜드 이미지 강도를 나타내었으며 셋째로, 방문목적에 있어서는 지역주민이 참가기업보다는 전시컨벤션센터에 대한 브랜드 이미지 강도가 컸다. 넷째로 방문횟수의 분석에 있어서는 2회~5회 정도 방문한 경험이 있는 방문객의 브랜드 이미지가 가장 크고, 이후로 1회, 6회 이상으로 나타났다.

Participatory flow and behavioral intention of continuous participation along the characteristic of using SNS of convention and exhibition

Soo-Hye Lee

Yoo-Shik Yoon

Mi-Sung Kim

The research of SNS was carried out in a number of fields but it is insufficient that the research about 'what is required and which is necessary in convention and exhibition fields and it is current status that the evaluation by the users along the characteristic against such SNS of convention and exhibition and the research of behavioral intention are insufficient though SNS users play the important role for the collection of recent information and data or communication with the hosts of convention at site, speaker and participants regarding the provision of information and contents about opening convention or visiting the destination of convention. This study is willing to suggest SNS marketing strategy and development plan at the point of view from marketer for the positive development of convention and exhibition SNS. As the results of multiple regression analysis of the characteristic of using convention and exhibition SNS and the emersion of using SNS, the interactivity turned out to be the highest influential element.

Download PDF list




 
[47011] 부산광역시 사상구 주례로47, 동서대학교 글로벌빌리지 516호, 한국무역전시학회 사무국      [개인정보보호정책]
Tel: 051) 320-1644      사무국 메일: eugene3325@naver.com      편집위원회 메일: ijtradefair@daum.net
COPYRIGHT ⓒ The Korea Association of Trade Exhibition Studies. ALL RIGHTS RESERVED.