Vol.13 no.1 (2018)
pp.91~112

스마트관광도시를 위한 무역전시회 브랜드 자산 연구 - 자아-브랜드 연결의 매개효과를 중심으로

이선영

(경희대학교 호텔관광대학 스마트관광연구소 연구교수)

정남호

(경희대학교 호텔관광대학 호텔경영학과 교수)

구철모

(경희대학교 호텔관광대학 컨벤션경영학과 부교수)

성공적인 무역전시회 브랜딩은 무역전시회 시장에서 보다 경쟁력있는 우선 순위를 이끌어내는 데 필수적이다. 그러나, 무역전시회 브랜드를 형성하는 요인에 대한 연구는 매우 찾아보기 어렵다. 본 연구는 고객 기반 브랜드 자산을 기반으로 참가자와 무역전 시회 간 자아-브랜드 연결의 매개역할을 중심으로, 브랜드 신뢰 및 브랜드 이미지가 브랜드 자산에 미치는 영향을 조사하였다. 연구목적을 달성하기 위해 KIMES (국제 의 료기기&병원설비 전시회)에서 235명의 설문 데이터를 사용하였으며, 구조방정식 모형 을 분석하였다. 연구결과, 무역전시회 브랜드 신뢰와 브랜드 이미지는 직ㆍ간접적으로 브랜드 자산에 긍정적인 영향을 미치고, 자아-브랜드 연결은 브랜드 자산에 영향을 미 치는 매개변수로 조사되었다. 이러한 결과를 토대로, 본 연구는 성공적인 무역 박람회 브랜딩에 대한 이론적 및 실무적 함의를 제시합니다.

Trade Show Brand Equity Study for Smart Tourism Cities - Focused on Mediating Effects of Self-Brand Connection

Sunyoung Hlee

Namho Chung

Chulmo Koo

Successful trade show branding is essential to bringing the priority of more competitive trade show marketplace. However, the process of building a dominant trade show brand, what constitutes a trade show brand, has not been well understood. This study examines a critical role of self-brand connection(SBC) based on customer-based brand equity(CBBE), investigating the influences of brand credibility and image on SBC. Additionally, SBC is positioned as a mediator of brand credibility and image on brand equity. Building on extensive literature, a model of the relationship is developed and empirically tested using survey data collected from 235 respondents from the KIMES (Korea International Medical & Hospital Equipment Show). Findings suggest that SBC is offered as an outcome of brand credibility and image as well as a mediator of the influence on brand equity. Based on these results, this study suggests the theoretical and practical implications regarding successful trade show branding.

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