Vol.13 no.4 (2018)
pp.93~111

전시회 무형 자산 가치가 참가기업의 성과 및 미래 행동의도에 미치는 영향 - 캐릭터 라이센싱 페어를 중심으로 -

엄문연

(경희대학교 일반대학원 컨벤션전시경영학과 박사과정)

윤유식

(경희대학교 컨벤션전시경영학과 교수)

본 논문의 연구목적은 전시회 자산 가치 평가 항목을 재검증하고, 전시회의 무형 자산 가치가 참가기업의 성과에 집중하는 최근 기업들의 동향에 맞춰 전시회 무형 자산가치가 참가기업의 성과에 영향을 미치는지를 알아보고자 하였다. 또한 참가기업의 전시회 참가성과가 미래행동의도에 미치는 영향을 알아보고자 하였다. 이를 통하여 전시회 참가기업의 성과에 영향을 미치는 전시회의 무형 자산 가치 요인을 인식하고 그에따라 전략을 수립하는 방안을 제시하고자 한다. 본 연구에서는 실증분석을 위하여 캐릭터 라이센싱 페어에 참가한 기업을 대상으로설문조사를 실시하였다. 설문조사는 현장에서 설문지를 활용한 직접조사를 실시하였으며 표본추출은 확률표본추출 중 단순 무작위 추출방법을 사용하였다. 표본프레임은2018년 07월 18일부터 22일까지 진행하였다. 설문지는 총 230부가 배포되었고 220부가회수 되어 95.5%의 회수율을 기록하였으며, 이중에서 불성실한 설문지를 제외하고 유효설문 응답 195매를 분석에 이용하였다. 본 연구의 결과들은 전시회 무형 자산 가치가 참가기업의 참가성과 및 미래행동의도에 영향을 미치고 있음을 제시하는 것으로써 전시주최자들이 참가기업의 성과와 미래행동의도에 영향을 미치는 무형의 자산 가치를 이해하는데 있어 큰 의의가 있다고 할수 있다.

The Impact of Intangible Asset value on Exhibitions Performance and Behavior Intention - Focused on Character Licensing Fair -

Wen-Yan Yan

Yoo-Shik Yoon

The purpose of this paper is to re-examine the Intangible asset value evaluation items of the exhibition and to understand whether the intangible asset value of the exhibition affects the performance of exhibitor in line with the trends of recent companies focusing on the performance of exhibitor. and investigate the effect of exhibitor' performance on future behavior intention. In this study, we conducted a questionnaire survey on companies participating in Character Licensing Fair for empirical analysis. The questionnaires were directly surveyed using questionnaires. Sampling was a simple random sampling method. The sample frame was conducted from July 18 to 22, 2018. A total of 230 questionnaires were distributed and 220 were collected and 95.5% of the questionnaires were collected. Of these, 195 valid questionnaire responses were used for the analysis except for the unfair questionnaires. The results of this study suggest that the intangible asset value of exhibits affects the participant 's performance and future behavioral intention, so that exhibitors can evaluate intangible asset value It is of great significance to understand.

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