Vol.14 no.4 (2019)
pp.1~29

DOI : 10.16938/ijtfs.2019.14.4.001

전시회 부대행사 속성이 참관객의 지각된 가치와 행동의도에 미치는 영향

시몽페이

(경희대학교 일반대학원 컨벤션전시경영학과 석사)

김봉석

(경희대학교 컨벤션경영학과 교수)

이지연

(경희대학교 일반대학원 컨벤션전시경영학과 박사수료)

본 연구는 전시 주죄자의 관점에서 전시회 부대행사에 대한 중요도와 이해도를 높이 고, 전시회 참관객이 인지하는 전시회 부대행사 속성과 지각된 전시회 가치 및 사후행 동의도 간의 영향관계를 알아보는 것을 목적으로 진행했다. 설문은 COEX과 KINTEX 전시장에서 4, 5월에 개최된 전시회 중에 부대행사를 경험 한 참관객들을 대상으로 진행하였고, 현장 설문조사를 실시하였다. 수집된 자료 중 유 효 표본 345부를 통계분석에 사용하였으며, SPSS 25.0과 Smart PLS 3.0를 이용해 구조 방정식모델 분석을 실시하였다. 연구의 결과 탐색적 요인분석을 통해 참관객이 인지하 는 부대행사 속성은 커뮤니케이션 속성, 체험적 속성 그리고 세일즈 속성으로 분류되 였고, 참관객의 지각된 전시회 가치는 쾌락적 가치와 효용적 가치로 분류되였다. 참관객이 인지하는 부대행사 속성과 지각된 가치 간의 영향 관계를 검증한 결과, 체 험적 속성과 세일즈 속성은 지각된 전시회 쾌락적 가치에 유의미한 영향관계를 나타났 는데, 커뮤니케이션 속성은 쾌락적 가치에 유의미한 영향관계를 나타나지 않았다. 그리 고 커뮤니케이션, 체험적 속성, 세일즈 속성은 모두 지각된 전시회 효용적 가치에 유의 미한 영향관계를 나타났다. 또한 참관객이 지각된 전시회 쾌락적 가치와 효용적 가치 는 모두 사후행동의도에 유의미한 영향관계를 미친 것으로 나타났다.

The Effect of Exhibition Joint Event on Visitor’s Perceived Value and Behavior Intention

Shi, Mengfei

Bong-Seok Kim

Ji-Yeon Lee

The purpose of this study is to predict the behavior intentions of the exhibition visitors focused on the attributes of the exhibition joint event, which played an important role in getting good performance of exhibitions. In this paper, it was to enhance the importance and understanding of the exhibition joint event, and the effect of the exhibition joint events attributes on visitor’s perceived value and behavior intention will be explored. Consequently, three attributes of exhibition joint event were found through exploratory factor analysis, namely "communication attributes", "experience attributes" and "sales attributes". Likewise, two types ofvalue factors perceived by visitors, such as "hedonic value", and "utilitarian value" were found. The results also showed that in the causal relationship between attributes of exhibition joint event and visitors’ perceived values and behavior intention, "experience attributes" and "sales attributes" have positive effects on visitors’ perceived hedonic value, and "communication attributes", "experience attributes" and "sales attributes" have effects on visitor’s perceived utilitarian value. Second, it has revealed that the relationship between visitors’ perceived values (which includes hedonic value and utilitarian value) and behavior intention. As a result of these studies, organizers are suggested to host attractive exhibition joint events to make more effective and competitive marketing strategies through differentiation from similar exhibitions in the future.

Download PDF list




 
서울시 강남구 역삼로 405 한림국제대학원대학교 1관 204호 (06198) 사무국      [개인정보보호정책]
Tel: 070-8680-5924      사무국 메일: nyuwen02@naver.com      편집위원회 메일: ijtradefair@daum.net
COPYRIGHT ⓒ The Korea Association of Trade Exhibition Studies. ALL RIGHTS RESERVED.