ISSN : 2287-173X   /   E-ISSN : 2733-4848

Vol.15 no.4 (2020)
pp.1~31

DOI : 10.16938/ijtfs.2020.15.4.001

독립부스의 부스스케이프가 참가기업의 편익에 미치는 영향

윤동현

(경희대학교 일반대학원 컨벤션전시경영학과 박사과정)

김봉석

(경희대학교 컨벤션전시경영학과 교수)

본 연구는 전시부스의 형태 중 하나인 독립부스(Independent booth)의 Boothscape가 참가기업의 편익에 실제로 유의한 영향을 미치는지에 대한 인과관계를 연구하고자 함 에 목적이 있다. 문헌적 자료를 바탕으로 한 선행연구와 참가기업에게 설문조사를 진 행하여 통계분석을 통한 실증연구를 하였으며, 전시회를 참가하는 기업들이 전시부스 의 Boothscpae의 세 가지 요소인 부스디자인, 부스체험 그리고 부스예산이 기능적·심 리적 편익에 미치는 영향에 대한 연구를 바탕으로 효율적인 전시부스의 모델과 그에 따른 성과를 제시하는 것을 목적으로 연구를 진행하였다. 연구의 결과, 독립부스의 Boothscpae인 부스디자인은 참가기업의 기능적·심리적 편 익에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 부스디자인과 마찬가지로 부스체험 또한 참가기업의 기능적·심리적 편익에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 하지만 독 립부스의 부스예산은 참가기업의 기능적 편익에는 유의한 영향을 미치지만 심리적 편 익에는 유의한 영향을 미친다는 가설은 채택되지 않았다. 독립부스 Boothscape의 3가 지 요인 중 부스디자인과 부스체험만이 참가기업의 기능적·심리적 편익에 유의한 영 향을 미친다는 연구결과를 확인하였다. 본 연구를 통해서 전시회를 참가하는 참가기업들이 전시부스의 Boothscape의 구성요 소에 대해 정확히 파악하고, 효율적으로 참가기업의 역량을 투입하게 되어 나타나는 성과에 대해 실무적인 시사점과 방법을 제시하고자 한다. 또한 급변하는 전시산업에서 변화하고 있는 전시부스의 현대적 Boothscape에 대해 이론적으로 설명하고자 한다. 참 가기업의 목적에 맞는 전시부스 Boothscape와 참가기업이 보유하고 있는 콘텐츠를 조 화롭게 연출시키게 되면 참가기업은 전시회를 통해 마케팅 성과의 극대화라는 실무적 인 성과를 얻을 수 있을 것이라고 기대한다.

Effects of Independent Booth's Boothscape on the Benefits of Exhibitor

Dong-Hyun, Yoon

Bong-Seok Kim

The purpose of this study is to see if the Boothscape of Independent Booth, one of the forms of exhibition booths, actually has a significant effect on the benefits of participating companies. Specifically, the three elements of Boothscpae of the exhibition booth, booth design, booth experience and booth budget, are analyzed to present the model and performance of the efficient exhibition booth by analyzing the impact on the functional and psychological benefits of exhibitors. Studies have shown that booth design has a significant impact on the functional and psychological benefits of exhibitors. As with booth design, booth experience has been shown to have a significant impact on the functional and psychological benefits of participating companies. However, it was found that the booth budget for independent booths had a significant impact on the functional benefits of exhibitors, but not on the psychological benefits.

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