ISSN : 2287-173X   /   E-ISSN : 2733-4848

Vol.15 no.4 (2020)
pp.105~122

DOI : 10.16938/ijtfs.2020.15.4.105

무역전시참여기업의 CSR 활동이 기업성과에 미치는 영향에 대한 실증연구

김남수

(부산외국어대학교 국제무역ㆍ마케팅학부, 국제무역전공교수)

고객의 만족도를 높이기 위한 수단으로 CSR 활동은 기업의 주요한 마케팅 도구로 각 광받고 있으며 학계에서도 CSR 활동에 대한 학술적인 관심이 높아지고 있다. 본 연구 는 무역전시참여기업의 마케팅 도구로서의 CSR 활동의 효과성을 알아보고자 하였다 본 연구의 목적은 첫째, 기업의 무역전시의 참가가 기업의 기업가치에 어떠한 영향을 미치는가, 둘째, CSR 활동이 무역전시참여와 기업가치 사이의 양(+)의 관계를 조절하는 가를 규명한다. 이를 위하여 무역전시, CSR 활동 및 기업가치에 대한 선행연구를 고찰하고 본 연구 에서 제사한 연구문제에 대하여 실증분석을 실시하였다. 분석의 대상은 한국의 유가증 권시장에 상장된 516개의 기업을 대상으로 연구를 실시하였으며 2016-2018년 3년간의 자료를 이용하였다. 분석결과, 무역전치참가가 기업가치에 양(+) 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으 며, 무역전시참여기업의 CSR 활동이 기업가치를 높이는 것으로 나타났다. 이러한 결과 는 무역전시참여가 수출을 향상시켜 기업가치 확보에 기여하는 것에 대한 간접적 증거 가 되며 특히, 무역전시참여시에 CSR 활동을 통한 마케팅 활동이 수반될 필요가 있다 는 것을 제시한다. 본 연구의 결과는 무역전시참여를 시도하는 내수기업 및 수출기업에게 모두 유용한 자료를 제시하며 기업의 무역전시참여가 참관객의 만족도를 높여 기업가치를 높일 수 있을 것이라는 점을 제시한다.

Empirical Study on the Impact of CSR Activities of Participating Trade Show Companies on Firm Performance

Nam-Su Kim

The purpose of this study is to analyze the impact of trade exhibition participation on global competitiveness on Korean listed firms. We also explore moderating role of Corporate Social Responsibility(CSR) between trade exhibition participation and firm performance. We analysed data of 516 listed companies from 2016 to 2018 using regression. As a Result, the Trade Exhibition Participation has a significant positive effect on global competitiveness. It also showed that Corporate Social Responsibility has played a positive moderating role between trade exhibition participation and firm performance. Corporate Social Responsibility in exhibition participation as moderating variables can apparently increase global competitiveness. Therefore firms might recognize importance of CSR activity as tool of marketing which can improve brand image.

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