ISSN : 2287-173X / E-ISSN : 2733-4848
Vol.16 no.1 (2021)
pp.111~130
지역주민 MICE 도시 브랜드 가치 인식에 따른 경쟁력 인식 및 발전지지도 연구
본 연구는 수도권 지역주민을 대상으로 MICE 도시로서의 도시 브랜드 가치 추구와 그에 따른 도시 경쟁력 인식 및 발전지지도 형성에 관한 영향 관계를 규명하고자 하였 다. 본 연구의 결과를 통해 MICE 도시 브랜드 가치를 형성하는 요인을 확인하고, MICE 도시의 홍보와 발전에 있어 지역주민의 지지를 형성하는 데에 중요한 가치를 확인하고 이를 활용한 전략을 구상하기 위한 시사점을 제시하고자 하였다. 연구 목적 달성을 위해 수도권의 컨벤션센터(COEX, KINTEX, 송도컨벤시아) 주변 지역 주민을 대상으로 설문을 진행하여 440개의 유효 표본을 확보하였고, 수집된 데이터를 활 용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도 분석 및 회귀분석 등을 실시하였다. 분석 결과, MICE 도시로서의 브랜드 가치인 매력성, 협력성, 준비성, 국제성, 지속가능성은 MICE 도 시의 경쟁력 인식 및 발전지지도에 유의한 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 본 연구를 통해 살펴본 결과, MICE 도시로서의 매력을 갖추고 지역의 국제화에 영향 을 주며 지역 내 다른 기관 및 주민들과의 협력과 잘 갖추어진 MICE 관련 인프라 및 지속적 개발 및 지속적 활동과 개발이 이루어질 때 지역주민들은 MICE 도시로서의 경 쟁력을 갖추고 있다는 인식이 형성된다는 것으로 해석할 수 있다. 이러한 결과는 MICE 도시들이 경쟁우위를 선점하기 위해 무엇이 필요한지에 대한 방향성을 제시해주어 보 다 효율적 마케팅 활동을 하는 데에 도움이 될 수 있을 것이다. 또한 MICE 도시의 개발 정책의 방향 수립 및 정책 운영 방안에 대한 지역주민의 적 극적 참여 및 MICE 산업에 대한 지속적 관심 등을 유도하기 위해 지역주민이 해당 도 시가 MICE 개최지로서 경쟁력을 갖고 있다고 지속적으로 인식할 수 있도록 하는 마케 팅 활동 및 사업을 개발 및 운영할 필요가 있음을 시사한다.
The effect of the perception of MICE city brand value on recognition of competitiveness and support for development
This study was conducted to examine the relationship among the pursuit of MICE city brand value, perception of city competitiveness and the support for development of residents. Through the results of this study, we tried to identify the factors that shape the MICE city brand value, identify the value that is important to form support for development of residents in the promotion and development of MICE city, and suggest implications to establish strategies. To achieve the research purpose, 440 valid samples were obtained by surveying local residents who live in near the convention centers(COEX, KINTEX, Songdo Convensia) in the Seoul metropolitan area, then frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, and regression analysis were conducted. According to the analysis, brand value as a MICE city, ‘attractiveness’, ‘cooperation’, ‘readiness’, ‘internationality’, and‘sustainability’ have a significant impact on the competitiveness recognition and support for development of the MICE city. In this study, it can be interpreted that residents recognize the city as competitive; when the city is attractive as a MICE destination, influences regional internationalization, builds cooperation with other institutions and residents, and is developed consistently. These results could help MICE cities conduct more efficient marketing activities by providing directions on what they need to gain a competitive advantage. It also suggests marketing activities and projects should be developed and operated so that residents are aware of the city competitive as a MICE city.
