ISSN : 2287-173X   /   E-ISSN : 2733-4848

Vol.16 no.4 (2021)
pp.59~78

DOI : 10.16938/ijtfs.2021.16.4.059

The Effect of Advertising Activity on Operating Performance in Convention Centers : The Empirical Evidence from Korea’s Top 5 Convention Centers

Shin, Heejeong

(동의대학교 경영학부 회계학과 조교수)

본 연구는 국내 주요 5개 컨벤션 센터(COEX, KINTEX, BEXCO, EXCO, ICC)를 대상으 로 광고활동이 재무성과에 미치는 영향을 실증분석하였다. 선행연구에서는 일반기업의 광고활동이 재무적 성과에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 보고되고 있으나, 컨벤션 기업의 경우 일반기업과 달리 지역경제 활성화 등 공익 사업의 목적을 지니고 있고 이 로 인한 광고지출의 재무적 효과가 일반기업과 다르게 나타날 것으로 예상하였다. 광 고선전비를 광고활동의 수준에 대한 대용치로 보고 매출액 및 영업이익, 또는 그 증감 액과의 관련성을 분석한 결과, 광고활동은 매출액으로 나타나는 재무성과에는 긍정적 인 영향을 미치지만, 영업이익에 대해서는 그 결과가 통계적으로 유의하지 않았다. 이 러한 결과는 차기 재무성과의 증감에 대해서도 일관되게 나타났다. 이는 컨벤션 기업 의 광고활동이 당기 및 차기의 재무성과에 부분적으로 긍정적인 효과를 가지고 있으 나, 기업의 회계시스템 상 산출되는 영업이익과의 관련성은 파악하기 어려운 것으로 해석된다. 본 연구는 컨벤션 산업에서의 광고 활동이 재무 성과에 미치는 영향을 실증 적으로 보여준다는 데에 의의가 있다. 본 연구의 결과는 컨벤션 산업의 수익성 증대를 위해 광고선전비의 지출을 확대할 필요가 있음을 시사한다.

Shin, Heejeong

This study investigates empirically the effect of advertising activities on the financial performance in convention centers. While the previous studies reported that advertising activities of companies have a positive effect on financial performance in general, the financial effect of advertising expenditure is expected to be different in firms which operate with business purpose of common good. Using financial data of top 5 convention centers (i.e., COEX, KINTEX, BEXCO, EXCO, and ICC) in Korea, the study conducted the regression analysis, taking advertisement expenses as a proxy for the level of advertising activities, and sales revenues or operating income for the financial performance. The empirical results reveal that the advertising activities have a positive relation to financial performance, but only sales revenues. This result holds with the analysis on future changes in the financial performance. This indicates that the advertising activity of the convention company play a positive role in enhancing the financial performance, while its relationship with the operating profit produced in the company's accounting system is difficult to be grasped. This study is meaningful in that it shows the empirical findings of the effect of advertising activities in the convention centers on financial performance. The findings suggest that it is necessary to increase the expenditure of advertisement to highten the profitability of the convention center.

Download PDF list




 
서울시 동대문구 경희대로 26 경희대학교 호텔관광대학 314호 (02447)      [개인정보보호정책]
Tel: 02-961-0866      사무국 메일: kates_2005@naver.com      편집위원회 메일: ijtradefair@daum.net
COPYRIGHT ⓒ The Korea Association of Trade Exhibition Studies. ALL RIGHTS RESERVED.