ISSN : 2287-173X / E-ISSN : 2733-4848
Vol.17 no.2 (2022)
pp.19~37
액티브 시니어의 골프전시회 마케팅 믹스에 대한 인식과 참관 제약, 만족도 및 골프 지속이용의도에 관한 연구
본 연구는 우리 사회의 핵심적인 주체인 액티브 시니어 세대를 주목하여 그들의 생 산적 여가 활동으로 일환으로 전시회 참관을 확대시키고, 궁극적으로는 실제 그들의 건전한 여가 활동으로 이어질 수 있는 구조적 관계를 분석하고자 하였다. 239명의 액 티브 시니어를 대상으로 수집한 자료를 빈도분석, 요인분석, 다중회귀분석을 실시하였 다. 주요 결과는 다음과 같다. 첫째, 전시회 마케팅 믹스 요인 중 제품과 장소가 참관 만족도에 정(+)의 영향을 미쳤으며, 참관 만족도에 대한 상대적 중요성에서는 제품이 장소 요인보다 큰 것으로 나타났다. 둘째, 전시회 참관 제약 요인 중 내재적 제약이 참 관 만족에 부(-)의 영향을 미쳤다. 셋째, 전시회 참관 만족도는 골프 지속이용의도에 정 (+)의 영향을 미치는 것으로 확인하였다.
A Study on Active Seniors' Perception of Golf Exhibition Marketing Mix, Constraints on Visit, Satisfaction, and Continuous Golf Use Intention
This study focused on the active seniors and tried to contribute to enhance their productive leisure activity through exhibition visit. In order to achieve research objectives, the study empirically analyzed the relationship between active seniors' perception of golf exhibition marketing mix, constraints on visit, satisfaction, and continuous golf use intention. Frequency analysis, factor analysis, and multiple regression analysis were performed with 239 active seniors who visited the golf exhibition. The main results were as follows. First, the product and location factors of the golf exhibition marketing mix had a positive effect on the visit satisfaction. Second, the intrapersonal constraint of golf exhibition visit had a negative effect on the visit satisfaction. Third, the visit satisfaction had a positive effect on the intention to enjoy the golf continuously. The study suggested the importance of active seniors as the key player in exhibition industry, and provided academic and practical implications for expansion of their productive leisure activity by exhibition visit.
