ISSN : 2287-173X / E-ISSN : 2733-4848
Vol.17 no.4 (2022)
pp.27~45
엑스포 2030을 위한 지속가능한 관광개발 전략 - 월드 엑스포 2020 두바이 사례연구
엑스포, 올림픽, 월드컵과 같은 메가 이벤트를 개최하는 것은 관광지 개발과 관광객 유치를 위한 수단이 되고 있다. 전 세계적으로 유례없는 전염병으로 행사의 개막이 한 차례 연기가 되었던 월드엑스포 2020 두바이의 개최도시에 대한 브랜드 이미지와 감염 병에 대한 위험 인식은 개최도시인 두바이 및 인접 도시로의 방문객의 여행 의도에 영 향을 미칠 수 있다. 본 연구의 목적은 월드 엑스포 2020 두바이 참가자들의 COVID-19 위험 인식 및 보호 동기가 도시 명소 및 U.A.E 내 다른 도시로의 여행 의도에 미치는 영향을 규명하는 것 으로, 2022년 3월 1일부터 31일까지 엑스포 현장 및 온라인 설문조사를 수행하였다. Jamovi 와 Smart PLS를 이용한 분석 결과, 2020 두바이 엑스포 방문객의 보호 동기가 COVID-19 위험 인식과 여행 의도 사이의 관계를 매개하여, 방문객의 COVID-19 위험인 식이 높음에도 불구하고 두바이 여행 명소는 물론 인근 도시로의 여행의도가 정(+)으로 유의한 결과를 보였다. 본 연구의 결과는 엑스포 주최자에게 개최도시의 인지도와 긍정적인 관광목적지 브 랜드 이미지를 제고하도록 제안하고, 2020 두바이 엑스포의 사례 연구를 통해 부산 관 광 분야의 이해 관계자에게 지속가능한 개발 계획 및 개최도시의 브랜드 이미지에 대 한 통찰력을 제공할 것이다. 이와 동시에 브랜드 포지셔닝과 지속가능한 관광지로서의 U.A.E의 미래에 대한 월드 엑스포 2020 두바이의 촉매 효과를 통해 2030 엑스포 개최 후보 도시로써 부산이 추구 해야 할 지속가능한 발전 전략에 대한 향후 방향과 시사점을 제시한다.
Sustainable tourism development strategy for Expo 2030 - A case study of World Expo 2020 Dubai
Hosting mega-events such as Expos, the Olympics, and the World Cup has become a means to achieve destination development and attract tourists to a host city. However, in a global event like the World Expo 2020 Dubai, where the opening event was postponed once due to an unprecedented epidemic worldwide, the brand image of the host city and risk perception of infectious diseases may affect visitors’ travel intentions to a host city and its neighboring cities. This study aims to investigate the impact of COVID-19 risk perception and protection motivation among the participants of the World Expo 2020 Dubai on travel intentions to city attractions and other cities in the U.A.E. The online and on-site survey was conducted from 1 to 31 Mar 2022. As a result of Jamovi and Smart PLS analyses, the protection motivation of visitors to the Expo 2020 mediated the relationship between COVID-19 risk perception and travel intention, indicating that, despite the high COVID-19 risk perception of visitors, travel intentions to Dubai attractions as well as neighboring cities was positively significant. The results also suggest the Expo organizers promote host city awareness and a favorable tourist destination brand image. This research study will provide insights for Busan tourism stakeholders regarding sustainable development plans and destination brand image reflecting the case study of the World Expo 2020 Dubai. In parallel, this research will highlight the catalytic effects of Expo 2020 on the brand positioning and future of the U.A.E as a sustainable tourism destination. This study suggests future directions and implications of sustainable development strategies for Busan as a candidature to organize the World Expo 2030 based on the World Expo 2020 Dubai.
