ISSN : 2287-173X / E-ISSN : 2733-4848
Vol.18 no.1 (2023)
pp.23~47
한류드라마의 특성이 MICE 목적지 이미지 속성과 방문의도에 미치는 영향
한국의 TV 드라마, 영화, 음악 등 대중문화는 아시아와 중동을 넘어 미국과 유럽에서까 지 각광을 받고 있다. 이렇게 전 세계를 열광시키고 있는 한류는 한국의 국가 브랜드 가 치를 높이고 긍정적인 경제 효과를 가져 오고 있다. 인지적 이미지는 관광 자체가 가지고 있는 기능적 요소에 대한 평가이며, 대상으로부터 의 모든 자극은 개인이 가지고 있는 지식이나 신념, 태도 등을 의미하고, 정서적 관광 이 미지는 주관적 생각이나 느낌, 애착도를 말하는 것으로 개인의 감성으로 정의하였다. 또 한 관광 이미지는 개인이 가지고 있는 지식이나 신념, 태도 등을 의미하는 인지적 이미 지와 주관적 생각이나 느낌, 애착도를 말하는 개인의 감성을 중심으로 하는 정서적 이미 지로 구분하고 있다(민혜성, 2017). 본 연구는 그동안 진행된 MICE 관련 타 연구와는 다른 접근을 시도하여 드라마의 특 성과 MICE 목적지 이미지 인지적, 정서적 속성에 집중하고자 하였다. MICE 산업은 다양 한 변화를 통해 새로운 국면에 접어들었고, MICE와 목적지에 대한 연구는 실무적 관점에 있어 중요한 역할을 수행할 수 있다. 본 연구의 실증분석을 위해 중국에서 거주 중이고 한류 드라마를 본 경험이 있는 일반 대학생을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 2021년 4월과 5월에 온라인으로 수집된 설문 지 중 유효 표본 208부를 통계분석을 실시하였다. SPSS와 Smart PLS 3.0 통계프로그램을 이용한 구조방정식 모형을 분석한 결과 한류 드라마의 특성 중 주제 특성의 드라마 이야기, 제작 특성의 드라마 세련된 영상, 배우 특성의 배우 연기력, 총 3개 요인으로 분류되었으며, MICE 목적지 이미지 속성은 인지적 속성, 정서적 속성 2개 요인으로 분류되었다. 가설검증 결과 한류드라마의 특성 중 주제 특성, 제작 특성, 배우 특성모두 인지적 속 성에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 한편 주제 특성, 배우 특성은 정서적 속성에 영향 을 미치는 것으로 나타났다, 제작 특성은 정서적 속성에 영향을 미치지 않은 것으로 나 타났다. 또한, MICE 목적지 이미지 속성인 인지적 속성, 정서적 속성 모두는 방문의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 조사되었다. 이러한 연구결과에 따라 전시회 참가업체들은 한류드라마의 특성을 통해서 대학생의 심 리를 파악할 수 있도록 인지적 이미지, 정서적 이미지를 제공하고, 이에 따라 대학생의 MICE 목적지 이미지를 파악하게 되면 한국 방문의도에 대한 어떤 영향을 미치게 된다고 분석해 볼 수 있다. 본 연구는 그동안 진행된 MICE 관련 타 연구와는 다른 접근을 시도하여 드라마의 특성과 MICE 목적지 이미지 인지적, 정서적 속성에 집중하고자 하였다. MICE 산업은 다양한 변화를 통해 새로운 국면에 접어들었고, MICE와 목적지에 대한 연 구는 실무적 관점에 있어 중요한 역할을 수행할 수 있다.
The Effect of the Characteristics of Hallyu Drama on the Image Properties of MICE Destination and Visit Intention
Popular culture such as TV dramas, movies, and music in Korea is in the spotlight even in the United States and Europe, beyond Asia and the Middle East. The Korean Wave, which is so enthusiastic around the world, is raising the value of Korea's national brand and bringing about positive economic effects. Cognitive image is an evaluation of the functional elements of tourism itself, and all stimuli from the object mean the knowledge, beliefs, attitudes, etc. of the individual, and emotional tourism image refers to subjective thoughts, feelings, and attachment. In addition, tourism images are divided into cognitive images that mean knowledge, beliefs, and attitudes that an individual has, and emotional images that focus on individual emotions that speak subjective thoughts, feelings, and attachments. This study attempts a different approach from other MICE-related studies so far to focus on the characteristics of dramas and the cognitive and emotional attributes of MICE destination images. The MICE industry has entered a new phase through various changes, and research on MICE and destination can play an important role in a practical perspective. For the empirical analysis of this study, a survey was conducted on general college students who had experience watching Korean Wave dramas online. Statistical analysis was conducted on 208 effective samples among questionnaires collected online in April and May 2021. As a result of analyzing with the structural equation model using the SPSS and Smart PLS 3.0 statistical programs, the characteristics of Hallyu dramas were classified into three factors, subject characteristics, production characteristics, and actor characteristics, and MICE visit the image attributes were classified into two factors. As a result of hypothesis verification, it was found that among the characteristics of Korean Wave dramas, subject characteristics, production characteristics, and actor characteristics all affect cognitive properties. On the other hand, it was found that subject characteristics and actor characteristics influenced emotional characteristics. In addition, it was investigated that both cognitive and emotional attributes, which are attributes of MICE visit the image, had a significant effect on visit intention. According to these research results, exhibition participants provide cognitive and emotional images to grasp the psychology of college students through the characteristics of Korean Wave dramas, and accordingly, understanding the MICE visit the image of college students will have a certain effect on their intention to visit. This study attempts a different approach from other MICE-related studies so far to focus on the characteristics of dramas and the cognitive and emotional attributes of MICE destination images. The MICE industry has entered a new phase through various changes, and research on MICE and destination can play an important role in a practical perspective
