ISSN : 2287-173X / E-ISSN : 2733-4848
Vol.18 no.3 (2023)
pp.135~153
메가 이벤트 개최지 역량이 도시 브랜드 경쟁력, 지역사회의식에 미치는 영향
본 연구의 목적은 메가 이벤트 개최지의 역량이 도시 브랜드 경쟁력, 지역사회인식에 어떠한 영향을 미치는지 알아보는 것이다. 이를 위해 2030 월드 엑스포 유치 후보지인 부산의 지역민과 주변 지역 경남 지역민 365명을 대상으로 설문조사를 진행하였다. 그 결과 첫째, 메가 이벤트 개최지의 역량이 관광, 홍보, 수용능력, 교통 순으로 도시 브랜 드 경쟁력에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 도시 브랜드 경쟁력은 지역 사회인식에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 첫째, 메가 이벤트 개최지 역량, 도시 브랜드 경쟁력, 지역사회의식의 상관관계를 확인하고, 메가 이벤트 개최지 역량이 도시 브랜드 경쟁력에 긍정적인 태도를 형성하고 참여를 높일 수 있다 는 대안을 제시한다는 점에서 연구의 의의를 가진다. 둘째, 메가 이벤트 개최지 역량을 다양한 측면에서 구성해서 살펴보았고, 지역사회의 참여가 중요한 만큼 이들의 참여를 이끌어내기 위해서는 강력한 도시 브랜드 경쟁력 형성이 중요하다는 점에서 연구의 의의를 가진다.
The Effect of Mega Event Venue Capacity on City Brand Competitiveness and Community Consciousness
The purpose of this study is to find out how the capacity of the mega event venue affects city brand competitiveness and community awareness. To accomplish this, a survey was conducted with 365 residents from Busan and Gyeongsangnam-do. As a result, first, the following factors were discovered to have a substantial impact on city brand competitiveness: tourism, promotion, capacity, and transportation. Second, city brand competitiveness had a significant impact on community awareness. These findings are significant in two respects. First, they confirm the correlation between the capacity of the mega-event venue, city brand competitiveness, and local community awareness. They also present an alternative perspective, suggesting that the capacity of the mega-event venue can foster a positive attitude and increase participation in city brand competitiveness. Second, the study explores the various aspects of the mega-event venue's capacity, emphasizing the importance of building strong city brand competitiveness to encourage community participation.
