ISSN : 2287-173X / E-ISSN : 2733-4848
Vol.18 no.4 (2023)
pp.83~104
기업MICE 개최지 선택 속성이 개최지 브랜드 개성에 미치는 영향 - 서울 개최지 브랜드 개성 중심으로
본 연구에서는 기업회의 주최자와 기획가를 대상으로 기업MICE 개최지 선택 속성을 파악하고 기업MICE의 어떠한 속성이 서울 개최지의 브랜드 개성에 영향을 미치는지를 규명하고자 하였다. 설문을 통한 실증연구로 진행되었으며 그 결과, 기업MICE 개최지 선택 속성은 서울의 브랜드 개성에 영향을 미치는 것으로 나타났고, 세부적인 요소들 을 확인한 결과, 개최지 선택 속성 중 ‘회의시설’은 5개의 모든 브랜드 개성에, ‘부 가서비스(통신, 의료, 금융 등)’는 ‘독특한, 세련된, 매력적인’개성에 유의한 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 반면, ‘접근성’과 ‘개최지 매력’은 브랜드 개성과는 영 향관계가 없는 것으로 나타났다. 본 결과를 바탕으로 기업MICE 유치를 위한 도시 마케팅 전략 수립에 유용한 시사점 을 제공하며, 그에 따른 부가가치를 얻을 수 있을 것으로 기대한다.
Effects of Destination Selection Attributes for Corporate MICE on Destination Brand Personality - Focused on the Brand Personality of Seoul
This study was conducted on random samples of corporates' host and meeting organizers and aimed to identify the considering factors when selecting the venue and to update the brand personality of Seoul as the venue. In addition, it was intended to investigate the influencing relationship between which attributes of the corporate meeting affect the elements of Seoul's brand personality. According to the survey results, the 'amenity' and 'Ancillary services(telecommunication, finance)' factors among the selection attributes significantly affected the 'unique', ‘sophisticated', and 'attraction' characteristics of the brand personality. Furthermore, the 'amenity' factor significantly affected the ‘affluent' and 'sincere' characteristics. Based on such findings, it provided valuable implications for establishing the destination marketing strategies to attract corporate meetings, and it is expected that added value can be obtained accordingly.
