ISSN : 2287-173X / E-ISSN : 2733-4848
Vol.19 no.1 (2024)
pp.25~43
국내 스포츠레저전시회에 대한 통합적 고찰 - 텍스트 마이닝을 활용한 빅데이터 분석을 중심으로
본 연구는 국내 전시산업뿐만 아니라 스포츠레저산업의 활성화를 위한 고민의 일환 으로 국내에서 스포츠레저전시회가 어떻게 인식되는지를 빅데이터 분석을 통해 보다 종합적으로 해석하고자 하였다. 이에 본 연구는 텍스톰을 활용하여 국내 포털 사이트 와 소셜 미디어에 나타난 국내 스포츠레저전시회 관련 빅데이터를 분석하였다. 선정된 검색 키워드는‘스포츠레저전시회’이며, 수집 기간은 2019년 1월 1일부터 2023년 12 월 31일까지 총 5년으로 설정하였다. 데이터 수집 채널로는 네이버, 다음, 구글 등과 같은 국내외 포털 사이트와 더불어 페이스북, 유튜브, 트위터와 같은 소셜 미디어 플랫 폼이 포함되었다. 세부 분석 결과는 다음과 같다. 첫째, 서울국제스포츠산업전의 중요성과 위상을 확인하였다. 둘째, 전시회 명칭으로는 서울국제스포츠산업전시회, 고카프, 경기국제보트쇼 등 3개 전시회만 확인되었다. 셋째, 전시회 주최 및 주관 등 참여기관 단체는 국민체육진흥공단, 한국무역협회, 코엑스, 킨 텍스, 벡스코와 더불어 민간 전시주최자로서 유일하게 동아전람이 확인되었다. 넷째, CONCOR 분석 결과 ‘서울국제스포츠레저산업전’, ‘전국스포츠레저산업전’2개의 중심 클러스터와 ‘경기국제보트쇼’, 전시회 참관’2개의 소규모 클러스터를 확인하 였다. 다섯째, 빈도분석과 CONCOR 분석 결과를 종합적으로 해석해 보면 참가업체에 대한 데이터의 부족함을 확인하였다. 개별 전시회의 경쟁력 확보를 위해서는 다양한 차원의 고민과 노력이 필요하다. 본 연구에서 도출된 유사 전시회와의 차별성 추구를 통한 포지셔닝, 전시품목의 타깃화, 전시회 개최 장소와 명칭의 종합적인 홍보, 전시회로서 핵심 주체로서의 참가업체의 역할 확대 필요성은 국내 스포츠레저전시회 경쟁력 강화를 위한 기초 자료로서 학문 적, 실무적 가치가 있을 것으로 판단된다.
Comprehensive Analysis of Sports and Leisure Exhibitions - Focused on big data analysis using text mining
This study attempted to more comprehensively interpret how sports and leisure exhibitions are perceived in Korea through big data analysis as part of the consideration for revitalizing the sports leisure industry as well as the domestic exhibition industry. Accordingly, this study employed Textome to analyze big data related to domestic sports and leisure exhibitions appearing on portal sites and social media. The search keyword was‘sports and leisure exhibition’, and the collection period was set to a total of 5 years from January 1, 2019 to December 31, 2023. Data collection channels included domestic and foreign portal sites such as Naver, Daum, and Google, as well as social media platforms such as Facebook, YouTube, and Twitter. The results are as follows. First, the importance and brand power of the Seoul International Sports & Leisure Industry Exhibition were confirmed. Second, only three exhibitions were found as exhibition title: Seoul International Sports & Leisure Industry Exhibition, Go-Carp, and Gyeonggi International Boat Show. Third, Dong-A Exhibition was confirmed to be the only private exhibition organizer, along with the Korea Sports Promotion Foundation, Korea International Trade Association, COEX, KINTEX, and BEXCO, as hosts and organizers. Fourth, as a result of CONCOR analysis, two central clusters, ‘Seoul International Sports & Leisure Industry Exhibition’ and ‘Various Sports and Leisure Industry Exhibitions in Korea,’ and two small clusters, ‘Gyeonggi International Boat Show’ and ‘Exhibition Visit', were identified. Fifth, in the results of the frequency analysis and CONCOR analysis, it was confirmed that there was a lack of data on exhibitors. In conclusion, securing the competitiveness of each exhibitions requires consideration and effort at various levels. Positioning with differentiation from similar exhibitions, targeting of exhibition items, comprehensive promotion of the exhibition venue and title, and the need to expand the role of exhibitors as key players were needed to strengthen the competitiveness of domestic sports and leisure exhibitions.
