ISSN : 2287-173X / E-ISSN : 2733-4848
Vol.16 no.4 (2021)
pp.125~151
중국 허남성 전시산업 브랜드 자산 가치가 발전 가능성에 미치는 영향 연구
전시컨벤션 산업은 식음료, 항공, 숙박, 관광 등 다양한 산업과 유기적으로 연결되어 있고, 사회, 경제 전반에 영향을 미치는 복합 산업이다. 최근 전시산업은 도시의 발전 전략을 위한 핵심역량으로 지역 이미지를 향상시키고 지역경제 활성화를 위한 새로운 기회로 인식되고 있으며, 아시아권에서는 싱가포르를 비롯한 중국, 일본, 홍콩 등의 주 요 국가에서 전시컨벤션 산업의 주도권 확보를 위해 다양한 노력을 하고 있다. 중국의 전시산업은 도시화 발전추세에 따라 전시회 경제적 파급효과와 무역규모 확대를 위해 전시장 규모 확장을 계획하며 급격하게 발전하였다. 그러나 그동안 중국 전시산업에 대한 연구는 중국 전반에 대한 전시산업 현황, 중국 전시회 지원정책에 관한 연구가 주로 진행되었고, 지역 전시산업의 활성화와 발전에 대한 연구는 매우 부족한 실정이다. 따라서 본 연구는 중국 전시산업이 도시 브랜화에 미치는 영향을 규명하고자 한다. 구 체적으로 연구 목적 달성을 위해 중국 전시산업과 허남성 전시산업 브랜드 자산 측정 요 인을 도출하기 위해 선행연구 고찰과 함께 연구 가설을 설정하였고, 변수의 조작적 정의 와 측정도구를 구성하였다. 자료 수집을 위한 설문조사는 2021년 6월 1일부터 8월 15일 까지로 허남성 거주 주민, 허남성 지역 전시컨벤션센터 직원을 대상으로 실시하였다. 316부의 유효 표본을 통하여 빈도분석과 신뢰성, 타당성 검증을 실시하였고 각 변수 간 영향관계분석을 위해 상관관계 분석과 다중회귀분석을 실시하여 가설 검증을 실시 하였다. 본 연구의 연구 가설은 5개로 실증 분석 결과 모든 가설이 채택되었다. 허남성 전시산업 발전을 위해서는 지각된 품질을 높이는 것이 가장 중요하며, 이어서 브랜드 충성도, 브랜드 이미지, 브랜드 인지도 순으로 허남성 전시산업 브랜드 가치에 영향을 미치는 것으로 분석되어 도시 브랜드 가치가 전시산업 발전가능성과 연관성이 높다는 시사점을 도출하였다.
A Study on Effect of Brand Equity on Development Possibilities of the Exhibition Industry in Henan, China
The study aims to investigate the effect of brand equity on the potentials of the Chinese exhibition industry. The survey for data collection was conducted from June 1 to August 15, 2021, targeting residents and employees of Henam province, China. Frequency analysis, reliability, and validity verification were conducted through 316 valid samples, and correlation analysis and multiple regression analysis were performed to reveal the influence relationship between variables to verify the hypothesis. There were five research hypotheses in this study, and as a result of empirical analysis, all hypotheses were adopted to develop the exhibition industry in Henam province, China. , it is most essential to improve perceived quality, followed by brand loyalty, brand image, and brand awareness, which were analyzed to affect the brand equity of the exhibition industry, suggesting implications for the development potentials of the Chinese exhibition industry.
